O brilho da estrela: as joias no tapete vermelho

Escrito por malina saval | Traduzido por anderson gandor
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A temporada de premiações de Hollywood é a melhor vitrine para os designers de joias

O brilho da estrela: as joias no tapete vermelho
A atriz Kathleen Robinson usa um par de ousados brincos chandelier durante a cerimônia do Globo de Ouro de 2012 (Frazer Harrison/Getty Images Entertainment/Getty Images)

Quando você usa um acessório novo na cerimônia do Oscar, se transforma em um outdoor ambulante.

— Susan Jack - jornalista

Durante a temporada de premiações de Hollywood, quanto mais brilho melhor. Estrelas do cinema desfilam com enormes anéis de diamante que, certamente, atraem a atenção dos fotógrafos. A maior parte destes objetos de desejo, no entanto, não pertence às atrizes que os desfilam. As joias são emprestadas, como resultado de uma parceria entre renomados joalheiros e famosos, para exibição das peças. Então, a menos que tenham intenção de comprá-las, até mesmo estrelas como Katie Holmes e Angelina Jolie devem entregar as peças à meia-noite. Os joalheiros ajudam as celebridades na hora de decidir quais tesouros devem usar e elas os fazem brilhar no tapete vermelho.

Os diamantes são os melhores amigos de uma mulher

O brilho da estrela: as joias no tapete vermelho
A atriz Kate Beckinsale aparece deslumbrante usando brincos de diamantes no Globo de Ouro de 2012 (Getty Images)

Ninguém conhece joias melhor do que o renomado joalheiro de Hollywood Neil Lane. Celebridades de primeira grandeza recorrem às suas criações personalizadas para eternizar o momento durante os desfiles no tapete vermelho. Lane já produziu peças para Miley Cyrus, Kate Winslet, Reese Whiterspoon (que já vestiu 130 quilates em diamantes na premiação do Oscar de 2011) e Madonna.

"Dias antes da cerimônia do Oscar de 2009, Madonna precisava de joias

para a festa da revista Vanity Fair", disse Lane,"então, comecei misturando diamantes pretos e brancos e, por fim, juntei com uma peça de diamante que, dizia ela, lhe trazia sorte".

"A longa cadeia de diamantes pretos, juntamente com a peça de diamantes foram perfeitas para o vestido. Para finalizar um grosso anel de onix e diamante deixando o visual glamouroso e, ao mesmo tempo rock and roll".

O design detalhado de Lane é trabalhado até o momento em que a atriz pisa no tapete vermelho.

"Quando Kate Winslet foi indicado ao Oscar, trabalhamos no comprimento de seus brincos de diamantes por 2 semanas" diz Lane, "e, no último minuto, acrescentamos 2,5 cm afim de obtermos um visual mais dramático e elegante. Trabalhamos durante a noite inteira para que os brincos estivessem prontos para sua grande entrada".

Para uma estrela em ascensão, as joias que veste nas noites de premiações são tão importantes quanto os papéis que interpreta.

Quando Lane foi solicitado para adornar a estrela revelação Jennifer Hudson para e estreia de "Dreamgirls", ele se perguntou que joias a vestiriam melhor?

Quando Hudson foi indicada ao Screen Actor Guild Awards no mesmo ano,

Lane alugou um quarto no mesmo hotel da atriz para que ele e seu segurança - joalheiros são bastante precavidos em função de roubos -

pudessem entregar pessoalmente o vultoso par de brincos à atriz.

"Ela brilhava em um lindo vestido púrpura e os rubis que havíamos preparado combinaram perfeitamente. Foi um grande momento", revela Lane.

Grande promoção

O brilho da estrela: as joias no tapete vermelho
Heidi Klum usa um colar de turquesas no Globo de Ouro de 2012 (Getty Images)

A cerimônia do Oscar é a grande noite do ano para os atores e, também os joalheiros, que disputam entre si para que as celebridades vistam suas criações durante a noite.

"O Oscar é o cálice sagrado das premiações", diz Susan Jack, repórter e administradora de mídias sociais de Los Angeles, que trabalhou para revistas como "Us Weekly" e "In Touch". "Quando uma estrela desfila pelo tapete vermelho, há tempo para apenas 2 perguntas. Como você está se sentindo e o que está vestindo?"

Quanto mais exposição no tapete vermelho um designer tiver - seja de joias, roupas ou sapatos - maior demanda por seus produtos será gerada. "Apesar de, o Oscar ser a mais respeitada premiação na indústria cinematográfica, ela foi criada para ser uma ferramenta de promoção" diz Jack. "Quando você usa um acessório novo na cerimônia do Oscar, você se transforma em um outdoor ambulante".

É por isto que, atrizes de cinema de primeira grandeza optam por peças

clássicas e únicas ou vultosas.

"Ao escolher joias clássicas, a atriz se beneficia da assinatura do designer e,

ao mesmo tempo, não exibe uma peça que qualquer pessoa poderá comprar depois", esclarece Jack.

Política de devolução

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A atriz Julianne Moore usando um par de anéis de coquetel na cerimônia do Globo de Ouro de 2012. São anéis graciosos e fáceis de encontrar (Getty Images)

Antigamente, as grandes atrizes costumavam ir para suas casas com sacolas gigantes de brindes, incluindo tratamentos de luxo em spas, viagens ao redor do mundo e, também, as joias emprestadas.

Agora isto já não acontece mais, diz Jack. "Os joalheiros aprenderam que, deve haver acordos muito bem formalizados em relação às joias que emprestam", esclarece.

E existem boas razões para isto. "Em 2007, um designer emprestou a Paris Hilton R$120 mil em joias e ela achou que tinha o direito de ficar com as joias para si," conta Jack, "A companhia de seguros a processou. Então, em 2011, Courtney Love disse que havia perdido R$228 mil em joias emprestadas a ela pela joalheria Jacob & Co. Foi ingenuidade da parte deles até mesmo ter feito um empréstimo para Courtney Love".

Mesmo que um joalheiro dê a joia à atriz no final da noite, financeiramente

não faz muito sentido ficar com a peça.

"Durante a era de ouro de Hollywood presentes não eram sujeitos à taxação",

conta Jack, "mas a Receita alterou isto e, qualquer coisa acima de R$23 mil está sujeito a taxação. Agora, quase nenhuma celebridade fica com as joias que usa e, as que ficam, pagam por isto".

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