Serifada

As fontes serifadas normalmente são enroladas nas extremidades das letras, números e símbolos. Elas são comumente usadas ​​no corpo do texto dos anúncios e incluem Times New Roman, Garamond, SchoolBook, Georgia, Baskerville, Sanford e Oxford. Alguns especialistas dizem que a fonte serifada pode aumentar a velocidade de leitura, bem como a compreensão, pois a curva da letra guia os leitores para a próxima letra. Esse tipo de fonte é geralmente melhor para mala direta, jornal, revista e outros tipos de impressos de publicidade.

Sem serifa

As fontes sem serifa, também denominadas fontes góticas, são comumente usadas ​​em anúncios baseados na web, incluindo páginas de destino, e-mails e banners. Elas são fáceis de ler e incluem Arial, Calibri, Verdana, Tahoma, Trebuchet, Lucinda Grande e Helvetica. Esse tipo de fonte geralmente parece mais moderno que a fonte com serifa. Publicidade na Internet normalmente utiliza fontes sem serifa em manchetes, juntamente com fontes com serifa no corpo do texto.

Semisserifada

Quando um anunciante quer usar a mesma fonte, tanto na web como em anúncios impressos, utilizam-se normalmente as semisserifadas. Elas costumam ter uma largura fixa e são semelhantes a fontes de jornais tradicionais, assim como em anúncios de e-mail que utilizam somente texto. Alguns exemplos desse tipo de fonte incluem Courier, Courier New, Monaco, Portobello e Divona.

Alternativa

Alguns anunciantes usam fontes personalizadas para se adequar à mensagem da empresa de 'branding'. Essas fontes podem se parecer com a escrita de uma criança ou caligrafia. Muitos desses tipos de fontes utilizam características de fontes mais tradicionais, como serifada ou sem serifa, mas alteram a altura ou a largura das letras. Essas fontes têm geralmente mais sucesso quando utilizadas em manchetes ou subtítulos e em conjunto com uma fonte mais tradicional no corpo do texto do anúncio.