História da empresa Revlon

Escrito por maureen katemopoulos | Traduzido por césar campos
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História da empresa Revlon
Revlon: tradição e qualidade em cosméticos (cosmetics image by Gabriel Blaj from Fotolia.com)

Revlon é um nome famoso no mundo inteiro por suas linhas bem sucedidas de cosméticos e perfumes. A empresa foi fundada em 1932 e, dentro de seis anos, era um conglomerado de negócios de vários milhões de dólares com o reconhecimento da marca e vendas em cerca de 175 países e territórios internacionalmente. "Revlon" é uma união de letras dos sobrenomes dos três diretores, ou seja, Charles Revson; seu irmão Joseph Revson e um químico, Charles Lachman.

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Esmalte de unhas

O primeiro produto de grande sucesso da Revlon foi o esmalte de unha opaco, que eles fabricaram com pigmentos em vez de corantes e venderam em lojas de departamento e drogarias. Durante a década de 1940, a Revlon participou da II Guerra Mundial fabricando kits de primeiros socorros e marcadores de tinta para a Marinha de Estados Unidos. Após a Guerra, eles produziram instrumentos de manicure e pedicure.

Listagem de ações

Em Dezembro de 1955, a Revlon fez sua primeira oferta pública de ações e, no final de 1956, a empresa foi registrada na Bolsa de Valores de Nova York.

Promoções sazonais

Durante a década de 60, a Revlon anunciou seus produtos para unhas e batom em paralelo às tendências da moda da temporada. Modelos americanos apareciam em propagandas de produtos da Revlon, que promoviam a imagem americana em todo o mundo.

"Charlie"

Em 1973, a Revlon lançou seu perfume de grande sucesso, "Charlie", e em meados da década de 1970, ela vendeu mais que todos os outros perfumes em todo o mundo. Em 1977, as vendas da Revlon superaram a marca de 1 bilhão de dólares.

Lipcolor

Em 1985, uma subsidiária da MacAndrews & Forbes Holdings comprou a Revlon. Em 1987, a Revlon acrescentou Almay à sua linha de produtos. Durante a década de 1990, a empresa lançou seu primeiro batom resistente (que não sai facilmente), em seguida, a coleção Colorstay, que foi a marca principal de cosméticos de cor para o grande público.

"Rouge De Revlon"

Em 2000, a empresa lançou o "Rouge De Revlon," uma fragrância floral verde. Em 2002, Revlon decidiu, de forma incomum, participar do enredo da novela, “All My Children.” Revlon era a concorrente da linha fictícia “Enchantment” (Encantamento) dos produtos comercializados pela personagem principal, Erika Kane (interpretada por Susan Lucci).

Rentabilidade

Em 2005, a Revlon registrou um lucro trimestral de 46 milhões de dólares, terminando uma série de perdas trimestrais. No ano seguinte, a empresa anunciou o lançamento de uma fragrância de renome em cooperação com a Gemini Cosmetics, Inc., uma nova franquia de maquilagem, com lançamento em 2009, como é o caso da base ColorStay Mineral Mousse.

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